2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  从全球范围内看,玩具产业正在经历一个调整周期,众多玩具业巨头的业绩都出现了明显下滑,战败欧洲后,纷纷准备占领中国市场,2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  01.中国玩具市场厮杀

  国际品牌认定中国消费者更乐意与孩子前往实体店购物。彭博行业研究预测,中国将于2022年成为世界最大玩具和游戏市场。中国已经成为美国之外的全球第二大传统玩具消费国。据市场调查公司欧睿咨询统计,中国玩具及游戏市场的零售总额由2013年的1318亿元人民币上升至2018年的2965亿元人民币,平均每年的增长幅度为19.9%。

  众多玩具商家正指望中国政治和社会变化将有助于他们在第一人口大国获得立足之地。北京已结束独生子女政策并正鼓励多生孩子。此外,中国发生的一些产品安全丑闻和依然存在的假冒伪劣产品,已令一些家长更愿购买他们自认更安全的西方品牌。

  全面二孩政策实施以来,全国出生人口增幅明显,2016年我国出生人口数量新增191万人,80后、90后消费者组成新生代育儿家庭,收入水平提升,家庭结构趋于精致化,愿意把更多的收入投入到儿童中,使得玩具和婴童用品市场迎来新一轮的刚需红利期。

  2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  中国玩具市场份额前五中,中国有三家,奥飞市场份额最高,姚记真正意义上不算玩具业,其次灵动创想。中国还并没有守住本。未来两年更加难守住了......

  国内本土企业去年业绩惨淡,奥飞娱乐为首的企业,披露2018年度业绩快报。公司2018年实现营业总收入2,848,113,189.99元,同比下降21.81%;实现归属于上市公司股东的净利润-1,612,591,858.83元。其他两级分化严重,大企业都是OEM代工制造为主,另外一大批都是中小企业,以潮汕区域为代表的还存在若干的小品牌,尤其还多数处于山寨阶段。

  2018年玩具巨头们在欧美市场碰壁了,但中国市场对于玩具巨头是个例外,玩具反斗城在欧美衰落,却在中国“重生”,曾在纽约等大城市关闭店面的美国老牌玩具店FAO Schwarz也计划2019年在华开店,还有,乐高在欧美市场业绩下降,但中国市场保持两位数增长,计划大手笔开店80家,都是最好的例证......

  最大赢家乐高玩具

  2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  路透纽伦堡1月31日电- - -丹麦玩具制造商乐高(Lego)计划今年将在华门店数量增加逾一倍,至140家,这是该公司在所有市场中扩张最快的一次。

  乐高玩具的负责人在接受采访时说,由于在美国和西欧的核心市场销售下滑或停滞不前,中国仍是乐高的一个亮点,尽管中国政府宣布了打击山寨产品的措施,但山寨产品仍然是个问题。

  乐高计划今年年底在30个不同的中国城市开设约140家门店,高于目前的60家,其中多数由当地合作伙伴运营。

  该公司执行长Niels B. Christiansen在纽伦堡的一个玩具展上对路透表示,"目前我并没有看到(中国玩具市场)真的停滞不前。"

  2018年,中国公布了28年来最慢的经济增长,与美国的贸易战以及个人债务的增加,加剧了人们对世界第二大经济体放缓的担忧。

  中国的玩具和游戏市场价值310亿美元,在乐高的总销售额中所占比例不到10%。但随着乐高在2016年底在上海南部开设一家工厂,以及中国家长从专注于学习转向自由玩耍,这一市场的重要性正在上升。

  “95%的中国父母希望他们的孩子玩得更多,他们对给他们高质量的玩具感兴趣,”他说。

  乐高(Lego)计划3月份在北京开设第三家旗舰店,并继续与中国互联网巨头腾讯(Tencent)合作。该公司没有透露计划开设的80家新店的财务细节。

  零售巨头反斗城转战中国市场

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  由香港大亨冯国经(Victor Fung Kwok-king)旗下的冯氏零售集团(Fung retail Group, 利丰集团)支持的玩具反斗城(Toys R Us Asia)计划在香港开设3家门店,在中国内地再开设数十家门店。

  玩具的持续需求说明,正确的销售位置,包括不断提供新潮的玩具,提供乐趣和整个家庭教育经历是亚洲业务成功的关键,,玩具反斗城亚洲中国大陆及东南亚首席商务官Jo Hall,在接受采访时表示在其第二届香港玩具展,有13个商店。

  “我们谨慎乐观,”她说。“我们继续投资翻新现有店铺和开设新店,今年我们在香港(商店、信息技术和网上商务)的投资预算与去年相同。”

  当被问及贸易战和经济放缓是否影响了销售时,Jo Hall拒绝透露这家私营公司的数据。玩具反斗城亚洲在亚洲地区拥有550多家门店,在中国大陆拥有182家门店。

  去年11月,该公司完成了与负债累累的美国前母公司玩具反斗城(Toys R US)的分离。Jo Hall表示,该公司计划2019年在该地区开设60家新店,其中大部分在中国,除日本、马来西亚和新加坡外,中国是其最大的增长市场。该公司在10个亚洲市场开展业务,目前还在印尼、越南和柬埔寨寻找机会。

  Jo Hall说,实体玩具店在亚洲仍然具有很强的相关性,因为“亲身体验”对孩子们了解玩具是如何运作的,以及家长们欣赏玩具的发展益处非常重要。

  她表示,尽管电子商务“方便”,但社交媒体已经取代了电视等传统广告渠道,后者已变得几乎“无关紧要”。该公司总裁兼首席执行长Andre Javes去年11月说,根据市场情况,公司通过电子商务渠道的总销售额占总销售额的5%至10%。

  Jo Hall说:“我们的模式是鼓励全家人在店内享受娱乐和休闲的体验。”

  亚洲父母更倾向于购买具有教育价值的儿童玩具,这也帮助了该公司。Jo Hall补充说:“亚洲妈妈喜欢为孩子们投资学习产品,这是培养他们的想象力、好奇心和(对)科学的兴趣的一部分。

  其他零售巨头垂涎

  近日,有着257年历史的英国老字号玩具店哈姆雷斯(Hamleys),在北京王府井开业。该店占地面积10700平方米,共有5层,是哈姆雷斯迄今为止全球单体面积最大的店,也是其全球第127家,以及继南京、徐州门店以来的中国第3家分店。

  2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  纵观近年国内的玩具市场,哈姆雷斯只是全球玩具巨头加注中国的一个缩影。

  另一家曾在纽约等大城市关闭店面的美国老牌玩具店FAO Schwarz也计划2019年在华开店,甚至在北京开设比其曼哈顿商店更大的店面。业内人士称,“中国消费者尤其是千禧一代并不仅满足于购物,他们还希望参与和体验。”

  02.山寨企业被追杀

  乐高在中国加大了打击侵犯版权行为的力度,取得了一些成功,但孙玮表示,尽管中国政府宣布了打击盗版的措施,但盗版仍是一个大问题。

  2019,中国玩具市场将面临一场前所未有的血腥厮杀......

  乐高在中国赢得了两起版权官司。

  如去年9月,广东省高级人民法院颁下终审裁定判决书,裁定“乐拼”在侵权案中败诉;被告要立即停止侵权行为,并向乐高赔偿1500万元。

  乐高公司抱怨“最大的障碍之一是,法庭审理案件需要很长时间。我们希望,当我们赢得一场官司时,中国执法会更好、更有力。“

  可以看出万代,乐高等巨头公司对于打击中国盗版的决心是毫不手下留情,不光是塑胶玩具,还包括手办。桃子死了是很可惜,大班也死了,但我们也要看到桃子把广告都打到日本了,这不是找死吗?

  "打击完了吗?" 网友调侃说,”中国遍地都是,有的甚至执照都没有“,虽然是侃,但显然大家已经司空见惯了。除了万代盗版玩具,乐高积木盗版,美泰芭比盗版在中国一些城市尤存在,但巨头们既然已经瞄准中国市场,2019中国更多山寨的工厂的生存就岌岌可危了......